Thiết kế mẫu mới quá tranh cãi, Jaguar không biết nên vui hay buồn khi xe cũ bất ngờ được săn đón

Vào đầu tháng 12 này, Jaguar đã hé lộ hướng đi tương lai của mình thông qua concept Type 00. Nếu phải miêu tả xe bằng một cụm từ duy nhất, nhiều người sẽ không ngần ngại dùng “gây tranh cãi” để tả Jaguar Type 00 Concept.

Quả thực, thiết kế xe gần như không giống bất kỳ ai trên thị trường và cũng không hề giống Jaguar trước đây. Điều này đồng nghĩa những người nhìn vào xe sẽ có ý kiến hoàn toàn khách quan với 2 luồng yêu – ghét khá rõ ràng.

Theo Auto Trader UK – một kênh chuyên mua bán và cho thuê xe cũ tại Anh, lượt xem quảng cáo cho xe Jaguar cũ của họ đã tăng 5% kể từ khi Jaguar công bố danh tính mới. Lượt tìm kiếm xe Jaguar cũ cũng tăng 10% trong cùng giai đoạn. “Cụm từ xe Jaguar cũ đã được tìm kiếm 29 triệu lần với lượt xem quảng cáo lên tới 1,3 triệu lần trong giai đoạn trên”, kênh này cho biết.

Yếu tố trên đồng nghĩa với việc những gì mà Jaguar phô diễn với danh tính và xe mới không thuyết phục được người dùng. Như vậy, lựa chọn cho những người muốn mua Jaguar là… quay lại tìm xe cũ. Cần nói thêm rằng doanh số Jaguar đã xuống khá thấp trong nhiều năm gần đây nhưng khách hàng vẫn muốn tìm tới các dòng xe bán ít thay vì tin tưởng vào xe mới của hãng.

Dù tín hiệu trên là không quá tích cực, dữ liệu công khai trên Google Trends cho thấy dù sao Jaguar cũng đã khiến người dùng phải tò mò về mình – điều mà thương hiệu Anh đã không làm được trong nhiều năm. Lượt tìm kiếm về Jaguar tăng vọt sau ngày hãng công bố danh tính mới (19/11) và đạt đỉnh cao nhất trong 5 năm trở lại.

Như vậy, ít nhất có thể nói chiến dịch của Jaguar đã thành công trong việc thu hút sự quan tâm từ giới mộ điệu. Liệu họ có thể giới thiệu các mẫu xe thành phẩm đủ sức nặng để tận dụng sự quan tâm nói trên hay không lại là một vấn đề khác. Concept Jaguar Type 00 chưa nói lên nhiều điều về các dòng sản phẩm của hãng trong tương lai khi nội thất quá xa vời còn hệ truyền động vẫn mơ hồ.